Adidas
Adidas, c’est bien plus qu’une simple marque de sport, c’est un pilier de la culture urbaine et de la pop culture depuis des décennies. Fondée en 1949 par Adolf Dassler (ou Adi pour les intimes), Adidas s’est imposée dans l’histoire comme une marque qui redéfinit les règles du jeu, que ce soit sur les terrains de sport ou dans les rues.
Un ancrage urbain
Le streetwear au cœur d’Adidas
Adidas, c’est la rencontre parfaite entre performance sportive et style. Dès les années 80, la marque a fait une entrée fracassante dans la culture hip-hop avec les Run-D.M.C., qui ont littéralement explosé les charts avec leur hit "My Adidas". Ce morceau, c’est plus qu’une chanson, c’est un hymne pour les adeptes du streetwear. D'ailleurs, cette collaboration a marqué le début des partenariats entre artistes et marques de sneakers, une pratique courante aujourd'hui.
Les Stan Smith, les Superstar ou encore les Gazelle sont des icônes qui ont traversé les générations, adoptées par des millions d’amateurs de mode urbaine. Les Superstars, reconnaissables à leur coquille de protection à l’avant, sont encore aujourd’hui l’un des modèles les plus prisés dans le monde du streetwear. Impossible de ne pas les voir dans les clips, les skateparks, ou même sur les podiums de la Fashion Week.
La quête de l’innovation
Si Adidas fait du bruit dans la rue, c’est aussi grâce à son obsession pour l’innovation. Le boost, ça te parle ? Cette technologie révolutionnaire a transformé la sensation de course à pied, mais elle a aussi débarqué dans le lifestyle avec des modèles comme les Yeezy Boost ou les NMD. Là où Adidas frappe fort, c’est qu’elle réussit à allier tech et style. Les collaborations avec Kanye West (Yeezy), Pharrell Williams, ou encore Beyoncé ont fait d’Adidas un incontournable de la mode, tout en restant à la pointe de la performance.
Pop-culture et streetwear
Adidas dans la culture pop
Adidas est omniprésente dans la pop culture. Des films comme Creed où Michael B. Jordan s’entraîne en survêt Adidas, jusqu’à des stars comme Messi, Pogba, et Mo Salah qui portent la marque sur le terrain. Et que dire des célébrités comme Kendall Jenner ou Justin Bieber, toujours en mode chill dans leurs trois bandes ?
Ce qu'il y a de plus fou avec Adidas, c’est cette capacité à traverser les frontières. La marque a réussi à capter des publics aussi bien dans les stades que dans les quartiers, en restant toujours connectée à ses racines street.